Les marques de luxe contrôlent de plus en plus les endroits où leurs produits authentiques peuvent et ne peuvent pas être vendus et la manière dont les entités doivent être contraintes de les aider à lutter contre la vente de contrefaçons. Et les tribunaux ont largement joué en leur faveur. Une décision historique du plus haut tribunal de l’Union européenne à la fin de l’année dernière a servi à rappeler jusqu’où beaucoup de ces noms recherchés sont prêts à aller pour conserver leurs auras d’exclusivité soigneusement élaborées.

Les décisions en faveur des marques de luxe 

Les marques ont reçu une autre décision favorable en avril lorsque le tribunal régional supérieur de Düsseldorf a jugé que la société japonaise de cosmétiques de luxe Kanebo pouvait limiter les lieux de vente de ses produits de beauté. Plus précisément, le tribunal a jugé que Kanebo peut empêcher Real, l’équivalent européen de Walmart ou de Target de proposer des versions authentiques des produits de la marque homonyme de Kanebo et de ceux de la marque sœur Sensai, à la vente dans ses magasins physiques, ainsi que sur son site web.

Ces deux décisions interviennent après que Cartier, Alaia et la société mère de Net-a-Porter aient intenté une action en justice contre cinq fournisseurs d’accès à Internet (« FAI ») différents. Ces derniers avaient refusé des demandes directes de blocage de l’accès à des sites web jugés comme vendant des produits contrefaits sans ordonnance du tribunal.

En juillet 2016, la Cour d’appel du Royaume-Uni a confirmé une décision historique du tribunal de première instance, indiquant que les détenteurs de marques peuvent obtenir des injonctions de blocage de site. Cela oblige ainsi les FAI, y compris les plateformes d’hébergement de sites web, à bloquer l’accès des consommateurs aux sites vendant des produits contrefaits.

Une victoire notable dans la lutte contre les contrefaçons, la décision sert à étendre le pouvoir d’ordonner des injonctions de blocage au-delà de la violation du droit d’auteur à ces cas de violation de marque. Ceci est une préoccupation principale pour la plupart des marques dans les domaines de la mode, de la beauté et du luxe.

En confirmant la décision, la Cour d’appel britannique a estimé que les FAI doivent non seulement limiter l’accès aux pages et aux sites vendant des contrefaçons, mais que ces derniers doivent supporter les coûts de mise en œuvre de ces mesures.